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《加拿大电视节目出口报告(2017)》之国际市场需求分析

2020-07-16 00:00

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      加拿大媒体制片人协会(cmpa)委托加拿大媒体基金(cmf)等机构就全球电视节目出口情况进行调查研究,发布了《加拿大电视节目出口报告(2017)》。中国联合展台微信就报告中有关国际市场需求分析部分等进行了编译,随后还将陆续编译“全球五大电视节目出口国家节目出口情况“等内容,敬请关注。 


一、电视剧是最受国际市场欢迎的节目类型

      国际市场对电视剧的需求非常大,免费播出平台、付费电视服务和ott平台都在争夺观众。具有吸引力的原创剧集被视为吸引和培养忠实观众、建立平台品牌的最佳内容资源。所有的播出平台对电视剧都有巨大需求,这主要是由于国际观众都渴望观看精彩故事。

1. 土耳其墨西哥韩国电视剧产业快速崛起

      过去十年,土耳其电视剧日趋流行,土耳其已成为世界电视剧出口大国。2014年,土耳其电视剧的出口额仅次于美国,总额达2亿美元;到2014年年中,超过70部土耳其电视剧出口到了包括中东和南欧在内的75个国家。随着土耳其电视剧《结局》(the end)成功销售到国际市场,土耳其节目在欧洲其他地区及美国越来越受欢迎,《结局》被美国广播公司abc改编为《奔跑者》。

      墨西哥是电视剧的主要生产国之一,也是全球发展最快的电视节目出口国之一。墨西哥电视剧以肥皂剧为主。跨国媒体公司及西班牙语带来的优势,推动墨西哥电视节目成功走向国际市场。

      韩国已成功将电视剧出口到亚洲各地以及其他地区。自2000年初以来,流行文化中的“韩流”席卷亚洲,同时也推动了韩国电视节目(以电视剧为主)国际销售规模的增长。虽然95%的韩国电视节目都出口到亚洲市场,但韩剧在亚洲以外地区也很受欢迎,如韩国历史古装剧《大长今》在伊朗十分流行。

2.电视剧出口助推英法两国成为出口大国

      电视剧是英国电视节目成功出口的关键,是英国电视节目中出口国家和地区最多的节目类型。2013年,电视剧收入占英国电视节目国际销售总额的约二分之一。法国电视节目国际销售额连续4年大幅增长,2014年增长50%,达3890万欧元。电视剧是法国电视节目第二大出口类型,仅次于动画片,销售额占国际销售总额的四分之一。法剧在美国市场热销,是法国出口美国市场的主要节目类型,占法国电视节目在美国市场销售额的34.5%。

3.高品质电视剧成为提高竞争力的重要保障

      2015年,超过1400部电视剧在黄金时段播出。电视剧故事结构开始向更加紧密的故事线、更加复杂的人物以及更长的剧情发展变化。长篇电视剧依然很受欢迎,但是短篇剧、集数较少的短剧,其发展空间也有所增长,短剧对追剧观众很有吸引力。大多数在线付费点播节目(svod)都是连续剧。越来越多的电视频道和付费点播服务商开始寻求新的剧情内容。美国有70多家付费电视频道正在委托制作电视剧。除netflix和amazon之外,全球范围内电视频道开办的在线付费点播服务平台数量不断增长。这些数字平台不仅播放无线电视台和有线电视台播出的节目,还生产独家在线播出节目。近期,由于六、八、十集等不同集数的高品质短剧集持续热播,国际市场对高投入的电视剧需求逐渐增大。制作精良、台词优美的高端剧情片,由一线明星出演,逐渐占据了电影故事片过去的市场地位。

4.罪案剧广受欢迎

      动作类型电视剧在欧洲最受欢迎,尤其是在中东欧地区。因为动作剧更为直观,其内容与语言相关性更小。罪案惊悚剧和纪实罪案惊悚剧在众多地区也有市场需求。罪案剧是欧洲第三大类流行电视剧。悬疑罪案剧在欧洲、中东和非洲地区(emea)非常受欢迎,这类剧非常受广播电视台免费栏目的重视。悬疑罪案剧是除情景喜剧外美国第二大流行电视剧类型。罪案悬疑剧因其剧情而在世界各地广受欢迎。欧洲广播电视台就需要能够在黄金时段吸引观众的罪案悬疑剧。


二、动画片具有较强出口能力
      动画节目在欧洲很受欢迎。由于较高的预算以及国内市场资金来源下降,欧洲动画片的国际销售对其融资愈发重要。动画是法国电视节目中出口最多的类型。2013年,法国动画节目出口额为4690万欧元,占法国电视节目出口总额的34.2%,且实现连续5年增长。2014年,由于产量下降,法国动画节目销售额略有下降。法国动画节目国际联合制作水平较高,2014年,73%的法国动画节目为国际联合制作,几乎是法国电视剧联合制作占比的2倍。近三分之二的法国动画片销往了欧洲国家,大约10%分别销往了美国、亚洲、大洋洲、以及中东欧。爱尔兰动画片作品全部出口海外,由海外广播电视台和发行方购买。虽然儿童动画在法国和爱尔兰等国家取得了成功,但由于儿童动画长青主题(evergreen titles)的重复性,其发展空间有限。 
      买家更喜欢7分钟、11分钟和13分钟的短动画片,22分钟和26分钟的长动画片需求越来越少,这也更符合儿童观看动画的模式。动画片被认为是儿童节目的通用语言,因为其本地化版本制作相对容易。面向儿童的动画节目更容易走向国际市场。近年来,买方用于儿童动画节目的预算有限,卖方在价格谈判上更加困难。由于年轻父母是在线视频点播平台的主要订户,因此在线视频点播平台可能会增加包括动画片在内的儿童节目的采购。幼儿更喜欢在平板电脑上看电视,有相应的平板电脑app版本对播放平台来说非常有吸引力。调查显示,85%的欧洲和美国儿童可以在家使用平板电脑。
      和几年前的墨西哥一样,巴西在儿童动画节目营销上取得了巨大成功。《男孩和世界》(boy and the world)在获得奥斯卡提名前,就销往了80个国家和地区,在获得提名后又销往其他10个国家和地区。巴西与加拿大联合制作的《秘密特工》(fishtronaut)也销往了90多个国家,《百变小露露》(earth to luna)则被74个国家购买,包括美国公共电视台pbs儿童频道、拉丁美洲的探索儿童频道以及英国的tiny pop儿童频道。一位业界代表指出,巴西儿童动画节目比其他国家的动画更加复杂和富有诗意。

三、纪录片和纪实节目保持较好出口态势
      无脚本的纪录片与纪实片仍受欢迎,且拥有国家地理及探索频道等稳定的播出渠道和平台。虽然纪录片仍占据重要地位,但纪实节目的制作是播出平台目前的核心工作。2015年欧洲推出的新节目中,37%的节目为纪实类。关于偏远及奇特地区的纪实内容很受欢迎,由当地名人或国际明星主持的节目也深受观众喜爱。美国是最大的纪实内容生产制作国家。2013-2015年,美国共制作了11765小时的核心纪实节目(core factual tv programming)。在美国、英国和中国的免费频道,纪实娱乐节目播出量最高。
      专题纪录片有一定市场,尤其是有人气演员参与的纪录片或曾获奖的纪录片。例如,圣丹斯国际电影节获奖作品《维也纳》(wiener)近期被销往了以色列、比利时和西班牙,《迪奥与我》(dior and i)销售到中东和北非地区,讲述杀人犯尼克·雅里斯的《13之惧》(the fear of 13)销往瑞典、丹麦、挪威、以色列、荷兰以及欧洲的德语区。法国是纪录片的重要出口国。2014年,法国纪录片的国际销售额增长了13.2%,达到3490万欧元,占法国电视节目国际销售总额的22.7%,高于2013年的22.5%。

四、节目模式保持国际流行态势
      节目模式出口有效推动了电视节目整体出口规模的显著增加。节目模式走向世界与电视产业的全球化发展密不可分。美国、英国和荷兰等国家的大型节目制作公司掌握并运营着全球电视产业网络,使其将节目创意和节目模式推向全球市场。
      英国节目模式在国外市场具有非常高的需求,其中在北美和欧洲以外的新兴市场销量最高。2013年,英国电视模式国际销售额增长了17%,2014年又增长了5%。英国节目模式的高产量促进了新节目模式的产生,这些节目模式既可走向国际市场,又因与英国播出平台合作而在其平台播出。
      荷兰在真人秀模式的发展上是领军者。荷兰因其节目模式的国际销售成为世界五大电视节目出口国之一,西方国家仍继续购买荷兰节目模式。美国电视网三分之一的黄金时段都用来播放模式化的节目。相较于原创节目,欧洲付费电视运营商耗费了大量资源买美国节目模式。
      真人秀是一大重要且种类繁多的节目类型,其观众来自不同的国家和地区,他们愿意接受模式化的节目。2015年,欧洲推出的新节目中有23%是真人秀。真人秀的主题和概念具有普遍性,因而更容易迁移至其他文化背景。例如,个人经历能够引起普遍认同感,因此真人秀节目十分畅销。在大多数的真人秀娱乐节目中,战胜困难、英雄主义和个人胜利是常见主题。最为持久流行的真人秀所使用的概念十分简单,并不会随时间改变,如已播出17季的《老大哥》(big brother)、已播出30季的《幸存者》(survivor)。
      以色列已成为一大节目模式出口国,其部分原因在于他们聚焦于国际市场,并将英语国家作为重点市场。其心理治疗剧《治疗》模式出售给hbo并改编为《扪心问诊》(in treatment),随后又销往其他20个国家。以色列在真人秀节模式上也表现出色,如《hakokhav haba》,在西方改版为《冉冉新星》(rising star),并广为人知,被销往到包括中国、美国和土耳其在内的25个地区。keshet、多利传媒和armoza三家公司共向全球市场出售了100多种节目模式。
      儿童类节目模式也是一个销售热点。由华纳兄弟国际电视制作公司制作的无脚本节目《小达人》(little big shots)、恩德莫尚的《小小厨神》(masterchef junior)以及澳大利亚制作的《拼词少年王》(spelling star)都受到国际市场的欢迎。
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