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华策youtube阿语频道受到阿拉伯用户欢迎

2020-06-09 00:00

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      2013年以来,华策集团开始探索开展海外新媒体频道建设,与youtube、viki、facebook、dailymotion等多个新媒体平台合作,建立了华策频道或专区,并在youtube平台上建立了多语种频道,获得了较好的传播效果。目前,华策多个海外新媒体平台已经积累了500万以上的用户粉丝,1万多小时的节目时长,以及超过100亿次的点击量。

    “这是我看过的最好看的频道“    

      2017年,华策开始考虑开拓一带一路沿线国家市场,并着手建立小语种频道。阿拉伯语频道2019年5月开办,经过一年多的运营,该频道发展和上升稳定,在华策新媒体平台四个小语种频道或专区(泰语、越南语、阿拉伯语、柬埔寨语)中居首位,粉丝订阅数近26万人。

      语频道播放数据显示,中国现实题材电视剧,尤其是当代青春题材电视剧,受到阿拉伯观众较为普遍的欢迎。如,讲述青春成长故事的《甜蜜暴击》和《最亲爱的你》在阿语频道点击量排名第一第二,分别达1400万次、700万次。大量用户在评论区留言以表达对中国剧集的喜爱。用户莱斯说:“剧终了好伤心。希望有第二季!”,粉丝埃米尔说,“很甜很棒的剧,尤其是男女主cp,太喜欢了。”还有一些粉丝喜欢中国电视剧和韩剧,拉娜留言说“作为阿拉伯地区的粉丝,我很喜欢看韩剧和中国剧”。

      些身在埃及、阿尔及利亚、伊拉克地区的阿语观众也加入到追剧行列。为了纪念观剧体验,粉丝们纷纷将自己的感受和心情在评论区与大家分享。网友仿生羊说:“这是我看过的最好看的频道”,网友苏摩说:“非常感谢带给我们这么多精彩的内容,你们的频道太有魅力了”,“请千万不要推迟更新,我正兴奋地追看呢”……     

    “我们有自己的秘密武器”

      youtube平台阿语频道之所以能够在短时间内积累一定的用户粉丝量,产生较好的传播效果,是因为华策有自己的秘密武器:深入调研当地观众喜好、与当地团队深度合作做好本土化语言译制、周密详实的排播计划、全方位立体式宣发。

      前期调研,原来阿拉伯观众喜欢中国电视剧

      阿语频道开设前期,运营团队对当地市场进行了深入调研。调研全面了解了当地产业的发展情况,当地观众的年龄范围、性别和收看喜好等基本信息,以及当地粉丝对中国剧集类型的偏好和中国明星受欢迎程度等。在调研中,运营团队发现,一些阿拉伯人对中国内地的鹿晗、杨幂等艺人感兴趣,所以在宣传推广和内容编排时,就会相应的加大他们的篇幅,来吸引更多观众关注。调研还发现,在阿拉伯语地区存在着大量被盗版的中国网络流量剧的情况,这也反向证明了中国优秀电视剧符合当地观众的收视喜好和习惯。基于调研结果,运营团队对阿语频道设定了符合当地群众收视特点和阅览习惯的频道定位,明确频道在当地的发展方向,即在排播中以某一类型题材剧为主打内容,从而吸引主流目标用户。

      本土化合作,字幕组深度参与中国电视剧传播

      拉伯语频道与当地字幕组积极合作,完成视频的翻译和上传等工作。字幕组成员是阿拉伯当地居民,他们既是中国文化爱好者和中文学习者,也是频道的主要粉丝。因此,他们不仅掌握着良好的中阿双语技巧和文化知识,熟练地掌握着当地语言的用语习惯和禁忌,而且非常了解阿语地区观众对中国电视剧的观看兴趣和对华语明星的追星情况。通过与阿拉伯地区本土化团队的合作,频道与当地观众建立了更加快捷高效的双向互动,逐渐达到了较为理想的传播效果。

      合理编排,提供丰富多样化剧集

      维持粉丝活跃度,阿语频道在剧集更新上保持着自身的排片节奏,不仅做到每天都有新剧更新,而且在同一时段安排不同类型的剧集同步播出,让当地观众每天都有新内容可看,每时都有各种类型可选。这样的编排方式,满足了当地观众每天的观剧需求,培养了较好的用户粘性,有利于频道的长期发展。合理有序的排期计划为阿语频道保持良好的点击效果和活跃度,提供了必不可少的支持。

      立体化宣发,实现社交媒体矩阵传播

      了较快地融入当地社会,扩大自身影响力,阿语频道积极利用各类新媒体平台进行推广,通过同步运营多个社交平台账号,形成了多平台营销传播体系,扩大了频道在当地的影响范围,使更多人了解到这个来自中国的在线媒体频道。在新剧上线前,运营团队根据当地观众的喜好来剪辑片花,然后投放在各个社交媒体平台上,通过不间断地播放和预热宣传,不仅抓住了观众的眼球、引起他们对内容发展的好奇心,而且扩大了自身的影响力,还能增加社交平台账号的粉丝关注。此外,该频道的运营人员通过在粉丝留言区发起讨论话题,引导用户参与留言,增加其关注度、参与度,提升剧集的热度。同时,通过使用社交平台及时更新剧集上线信息和华策新剧资讯,来吸引更多观众进行观看,提高他们对频道和剧集的关注程度,而且能够获得较高的观看量和点赞量。现已在youtube平台播出的电视剧《加油,你是最棒的》,为社交平台facebook带来了6.3万 的引流播放量。


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